Как создать упаковку спортивного питания
Банка протеина решает на полке за полторы секунды — успеть донести всё нужное за это время не так просто, как кажется.
Категория спортивного питания визуально устала: агрессивные надписи «MASSIVE», перегруженные банки с десятком плашек и обещаний. На фоне этого спокойная, читаемая упаковка сама по себе становится дифференциацией.
Полторы секунды на полке
Именно столько в среднем смотрит покупатель на упаковку в физическом магазине, прежде чем принять решение — рассматривать дальше или пройти мимо. За это время должно считаться: что это, для кого и чем отличается от соседней банки. Всё остальное — состав, дозировки, сертификаты — работает уже после того, как товар взяли в руки.
На маркетплейсе правила другие
На физической полке упаковка конкурирует с соседними товарами вживую; на маркетплейсе она конкурирует в виде маленького превью размером с почтовую марку в ленте поиска. Значит, всё ключевое — название, вкус, объём — должно читаться даже в сжатом до 300 пикселей виде, а не только на глянцевом рендере для карточки.
среднее время просмотра одной карточки в ленте поиска маркетплейса
PULSE — sold out первой партии протеина за 12 дней
СМОТРЕТЬ КЕЙС
Спортивное питание и БАДы: как превратить продукт в понятный и живой бренд
Банку протеина или БАД сегодня недостаточно просто красиво упаковать. Разбираем, как категории с высоким порогом доверия говорить с покупателем понятно и честно.
ЧИТАТЬ
От идеи до первой коллекции
Путь от заметки в телефоне до готовых изделий на складе — какие решения принимать в первую очередь, а какие можно отложить.
ЧИТАТЬ
Как формируется цена спортивной одежды
От себестоимости ткани до наценки маркетплейса — что на самом деле входит в конечный ценник на полке.
ЧИТАТЬ